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テレビ東京ホールディングスは傘下企業を通じて、ゴルフ用品EC（電子商取引）サイト「アトミックゴルフ」を運営するリアルマックス（広島市。売上高31億3000万円、営業利益9830万円、純資産3億6900万円）の株式51％を取得し、10月31日付で子会社化した。通販事業の拡充が狙いで、これまでのテレビショッピングに加え、EC領域に本格的に乗り出す。取得価額は非公表。

リアルマックスは2003年に設立。ECサイト上で常時4000点のゴルフ用品を取り扱っている。茨城県石岡市に物流センターを持ち、東京・新宿にはゴルフスクール（インドア）を運営する。ECサイトの名称は「テレ東アトミックゴルフ」に改めた。

今回、リアルマックスを子会社化したのはテレ東グループでテレビショッピング事業を手がけるテレビ東京ダイレクト（東京都港区）。ゴルフ用品についてはゴルフバラエティー番組でのPRや通販番組などを通じて、テレビショッピングの柱の一つ（売上規模約10億円）に成長している。EC販売で実績を持つリアルマックスをグループに迎え、テレビショッピングとECを通販事業の両輪として、ゴルフ用品の販売拡大につなげる。

テレ東は広告収入の落ち込みなどテレビ局をめぐる経営環境の変化に対応するため、放送だけに頼らない収益構造の構築を進めており、通販事業の強化もその一環。